谷歌SEO历年来重大的算法更新2020

今年是2020年,咱就说说近10年来谷歌对SEO算法的调整,由于本人于2011年进入谷歌英文SEO行业,并一直在这个行业中打拼,中间也经历过英文SEO行业的起起伏伏,所以自己对这个行业有着切身的体会。

2011年2月23日Panda Update(熊猫算法)

大名鼎鼎的熊猫算法,12%的搜索结果受到影响,震惊了SEO行业。大幅度减少低质量内容的收录和排名,原创独特、引人注目的优质内容受益,排名上升明显。同时也终结了当时风靡的“内容农场”(Content Farm)模式。

2011年11月3日Freshness Update

Freshness和名字一样,谷歌调整排名算法,为了给搜索用户提供更及时、有效的新鲜信息,比如新闻事件、热门话题追踪等等。这次更新35%的搜索结果受到影响。

2012年4月24日Penguin Update(企鹅算法)

著名的企鹅算法,打击过度优化。重点打击垃圾外链、人为控制外链行为以及关键词重复堆砌等。谷歌当时声明这次更新将会影响3.1%的英语搜索结果。

2012年,由于本人2011年11月份刚刚参加工作,也就做了2-3个策划站(英文编辑同事策划的主题网站),优化工作力度也比较小,这3波的算法更新基本上没有被我赶上。大概到了2012年11月份,也就是学习了将近一整年的时间,自己的SEO优化技术才算彻底达到了一个高峰值;当时做的矿山破碎行业,一个热门行业一个月询盘做到了100多封,这算是工作生涯中比较好的一个开始。

这个阶段由于SEO优化力度都不算太大,大部分网站都没有受到牵连。


2013年9月26日Hummingbird Update(蜂鸟算法)

蜂鸟算法是对谷歌核心搜索技术的重大革新,开始关注人们的搜索意图,并为搜索用户提供一个更私密、更安全、更个性化的搜索结果页面。这次更新影响了全球约90%的搜索结果。

2013年,这一年的SEO优化有点波折,首先是新的SEO内容策略(采集搜索引擎搜索结果,形成独一无二的列表页面)被创造出来,工作变得越来越简单的同时工作强度也在高速的增加。

问题也随之而来,由于SEO技术的不断熟练,一个网站2-3天可能就搞定了,文案策划团队的产能越来越不能满足所有人需求,这就要求我们SEO自己不断的拼凑内容和伪原创,一个月下来起码能做2-3个网站吧。2012年底采集内容策略产生,2013年的一整年时间里,大家都疯狂的上线新站,内容的重复度不断提升;用工具发外链更是把外链数量也提升到了一个前所未有的高度。于是灾难来了,网站不断收到来自谷歌惩罚提示,几乎都是因为内容重复和垃圾外链过度优化。


2015年4月21日Mobile-Friendly Update

随着移动设备的市场占有率越来越高,人们的浏览习惯从PC端转向移动端。面对这个大趋势,谷歌发布Mobile-Friendly更新,引导网站做好移动端的优化。这次更新影响全球所有语种的搜索结果。

2015年5月3日Quality Update

质量更新是谷歌核心排名算法的一次调整,重新确定了对于网站质量的评估方式。网站内容肤浅、质量不高以及有太多广告的网站,排名流量均大幅下降; 同时高质量内容网站也得到了应有的奖赏。

2015年10月26日RankBrain

RankBrain是一种机器学习算法,AI通过分析处理大量的搜索数据,帮助用户提供更好的答案。如果RankBrain看到一个不熟悉的单词或短语,它会猜测哪些词语可能有类似的意思,并据此过滤结果,从而更有效地处理从未见过的搜索查询。最开始RankBrain只影响15%的搜索查询,现在几乎覆盖100%,被称为第三重要的排名因素。

2016年1月11日Panda Core Algorithm Incorporation

Panda更新在经过多次迭代后,正式纳入Google的核心算法,熊猫不再是一个独立的算法过滤器,而是核心排名因素的重要组成。网站内容质量受到前所未有的重视,低质量内容在谷歌搜索的生存空间越来越小。

2016年9月23日Penguin Update 4.0 &Core Algorithm Integration

企鹅算法的最后一次更新并且也整合到谷歌的核心算法中,这意味着谷歌可以实时评估网站及其链接。另一个重大变化是算法降低了垃圾链接的价值,而不是直接让受到垃圾营销影响的页面降低排名。

2017年3月7日Fred

这次更新同样是打击低质量内容,凡是与网站质量评估相关的算法更新,并且没有正式命名的都统称为Fred。因为谷歌更新太频繁,都懒得起名字了。

2017年5月17日Quality Update

从5月17日开始,持续了大约一周,SEO分析工具报告了大量的SERP排名波动。虽然影响有限,但受影响的网站往往存在欺骗性广告、用户浏览体验差、内容少、质量差的问题。

2015-2017年,这3年的时间主要就职于另外一家外贸型企业,由于第一家企业矿山行业竞争太大,网站惩罚也特别严重,当时感觉诸事不顺,并在自己的职业生涯留下了一个不小的阴影,最后跳槽了。所以刚毕业的大学生一出校园就待在大型工厂型外贸公司,好的地方是学习东西非常全面起点高,坏的地方是公司各项流程福利都非常好生活安逸,对社会企业了解少害怕失败不敢跳槽。以我现在多年的经历回头看看那时的想法是多么幼稚,因此年轻的时候不要害怕失败多去闯一下会活的更出彩。

这3年从事的行业,开始的时候发现几乎没有SEO从业者的身影,也就是蓝海行业,一年下来很轻松的把询盘做到六七十封,并在第二年询盘达到了100封左右;由于第一年做得不错,老板发话扩展团队又带了五六个人,最后每个人询盘都能做到50+。这个阶段算法更新几乎没有被波及,可能是因为新的行业用采集的思路,还达不到搜索引擎到处是垃圾内容的地步。

2017年6月第二家公司正式离职,采集优化这种方法虽然很简单,但是人员可替代性很强,效果也会越来越差,职业危机意识促使着自己不断前进,想法很简单学习Adwords并寻找更持久的SEO优化道路(也就是技能提升)。


2018年3月9日Broad Core Algorithm Update

3月12日,谷歌通过推特证实,核心算法更新已发布。虽然谷歌没有透露过多细节,但表明,这次更新是为了让此前被低估的页面得到应有的回报,并鼓励大家继续创作优质内容。

2019年6月2日June 2019 Core Update

这次更新是Broad Core Update广义的算法更新,并不是针对某个问题,而是对谷歌整体算法的改进,目的是更好地理解搜索查询和网页内容。帮助谷歌更准确地了解用户搜索意图,将关键词查询与更相关的网页匹配起来,提高用户搜索浏览满意度。

2019年10月25日BERT Update

号称在过去5年中谷歌搜索最大的算法更新,对搜索结果排名和精选推荐(Featured Snippets)都有影响。

BERT更新是为了提高算法对语言的理解能力,特别是较长的、会话性较强的关键词查询,因为BERT模型能够更好地理解上下文含义、理解单词在搜索中的细微差别,并且更好地将关键词查询与有价值的结果匹配,让用户以更自然地、与浏览器对话的方式进行搜索。这也不难理解,因为在美国市场中,语音搜索用户比例已经占到美国成年人总数的42.7%。

2017年6月-2020年8月,又是整整三年的时间。这段时间主要操作Adwords,闲暇之余会做2个SEO站练练手,尝试最新的SEO内容营销方法,很幸运做的第一个站就成功了,目前月流量2000+IP,询盘量也维持在40多封。目前在继续尝试这个思路做新站,顺带沉淀一下这几年学习的Adwords和SEO知识,以便以后培训使用。

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